一年一度的双11购物派对已掉落帷幕。数据表明，仅有天猫和京东商城两个平台今年双11期间销售额以备3000亿元，销售数据再行爬新纪录。有分析认为，数千亿元消费的背后折射出民众消费市场需求的转变，“富日子贫过”变成了“富日子富过”。网上零售再行爬新纪录，占到总零售比重下降双11掉落帷幕，从今年电商平台发布的数据看，其销售再创新高。

天猫数据表明，双11全天交易额约1682亿元;京东也第一次发布了下单金额，11月1日至11日，京东商城下单金额超强1273亿元。德勤中国与阿里研究院公布的《平台经济协同管理三大议题》报告表明，2016年中国电子商务交易额多达20万亿元，平台经济早已占了GDP的10.5%。2016年电商交易额在总零售中占比，中国是16.4%，美国是10.1%，中国早已是美国的1.5倍以上。国家统计局的数据表明，2017年1-10月份，社会消费品零售总额297419亿元，同比快速增长10.3%。

其中，全国网上零售额55350亿元(占到零售总额的18.61%)，同比快速增长34.0%，比上年同期减缓8.3个百分点。以致于千亿元销售，反射国人消费市场需求升级值得注意的是，今年双11销售中，高端产品销售快速增长十分慢。数据表明，天猫平台，耐克在双11开始后将近1分钟即宣告成交价过亿;京东平台，11日凌晨1分钟内，Apple笔记本销量突破1万台。

中国银行(3.840, -0.03, -0.78%)业协会首席经济学家巴曙松回应，中国整体上于是以从一个“富日子贫过”转入到“富日子富过”的阶段。“随着城镇居民家庭人均农村居民收益的持续增长，中国消费结构升级趋势显著，消费市场需求于是以从衣食住行等基本市场需求改向轻奢、服务等非必须消费，如海外旅游、健美等。”2017年前三季度，全国居民人均农村居民收益19342元，比上年同期名义快速增长9.1%，扣减价格因素，实际快速增长7.5%。

民众出售商品品质的变化是收益减少的一个反映。数据表明，双11当天，京东平台上价格不菲的爆品大闸蟹一骑马绝尘，从0点到9点销售将近4万件，这是去年同期的4倍;国际名表中的泰格豪雅 、NOMOS、艾美、摩纹、摩凡陀、依波路等许可品牌当天1小时内销售额超过去年同期3倍以上。巴曙松回应，目前中国消费金融产品主要集中于3C数码产品消费场景等，在旅游、家装、教育等快速增长前景辽阔的领域目前继续还更为少见，“可以预计，未来消费场景不会之后扩展，覆盖面积的产业不会更加普遍。”民众消费开始拒绝接受“轻奢”，市场潜力极大正如上文巴曙松所言，更加多的人能拒绝接受“轻奢”消费。

在这次双11，一对小夫妻双双买了iPhone X，他们拒绝接受中新网专访时回应，“只要自己能分担得寄居，奢华一次也不要紧，别‘过火’就好。”这些变化从今年电商销售情况中也可显现出。

国内奢侈品电商平台寺库给中新网获取的资料表明，从今年双11销售情况看，除北上广、成都、重庆、杭州和深圳这些奢侈品消费重地之外，西藏、广西等地区都超过了40多倍的快速增长，另外甘肃地区的新客户快速增长十分难以置信。近日，中国电子商务研究中心公布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》认为，2016年中国奢侈品行业市场规模超过了1200亿元，较2015年的1130亿元比起，快速增长了6%。报告还认为，中国消费者对奢侈品渐渐开始了解并且拒绝接受，且随着中国经济水平和人均国民收入的大大提升，其消费市场需求也在大大地减少。优质产品“能进能出”，网购国际化成共识国际化产品销售激增是国人消费升级另一个证明。

亚马逊给中新网获取的资料表明，高品质的国际品牌和商品是中国消费者注目的热点，双11当天，亚马逊海外购得销售额大约约去年同期的三倍。中新网仔细观察找到，中国电商平台不但不会引入国外优质产品，某种程度还不会把中国优质产品买至海外，电商上岸已是不争的事实。

比如，天猫双11交易已覆盖面积全球225个国家和地区。中国电子商务研究中心主任曹磊分析，电商上岸，一是因中国网购用户的快速增长趋势渐渐上升，电商企业大自然不会改向市场潜力相当可观的海外市场，比如东南亚、非洲等正在兴起的新兴市场;二是归功于微信缴纳以及支付宝的普及，缴纳平台的全球化，多家国内电商将缴纳板块拓宽至国外。

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